文 | 酒管财经

堡垒都是从里面攻破的，背刺最横蛮的时常都是昔日昆仲——这两句话真的是无比适用酒店圈。

这两天，好几个酒管集团的确立一又友给老沙发来音信说，正本一些酒店加盟商合约到期之后，径直换了一个止境"盗窟"的名字，与原品牌的叫法相配相似，让品牌方哭笑不得。

老沙轻视检索了一下，简直统共主流的经济型、中端和中高端连锁品牌，以及部分高端品牌，都有雷同的碰到。在诸多酬酢平台上，"盗窟"门店给酒店集团、正规加盟商、耗尽者带来的困扰的吐槽声陆续于耳。

昔日加盟商"横跳""背刺"，酒店集团应该何如根绝这个问题？而出现"盗窟"酒店背后，又有哪些原因？ 

海友、友海、嗨友，傻傻分不深切

如若是一个单体酒店，纯正为了蹭主流连锁品牌的流量，起了一个相比盗窟的名字，老沙若干还能知道。

这种见机行事的故事，在每一个买卖规模都在随时献艺。他们寄但愿于与品牌方打时辰差和空间差，通过"空窗期"赢得更多投资收益。

可是，在诸多"盗窟"酒店中，有相配大一部分都是原连锁酒店品牌的加盟商。他们属于"明知故犯"，况兼用简直调换的硬件和打算，忽悠单纯的耗尽者。

老沙认为，这种行为，若干有点坏。

天长市一个名叫"又庭酒店"的门店，近日出当今携程平台上。这个领有 99 间客房的经济型酒店，一度在当地占据热卖榜单之首。

又庭酒店 图源：携程网

携程平台上炫夸出的多个信息，流显露这家门店与汉庭酒店的关连。

其尊府配图的门头相片，仍为"汉庭酒店"。而在过往宾客评价中，也流显露它在翻牌之前的汉庭身份。

该酒店前台东说念主员示意，门店此前为汉庭，最近刚刚从华住会下架，当前正在跟品牌方谈，后续还有可能会连接上线。宾客如若但愿入住，还可以前去他们家在当地的另外一个汉庭酒店。"不外，那儿的房价会高一些，客房也没这边风物。"

忘我有偶。在海南陵水椰林镇，嗨友酒店仍在平淡营业中。

从店招告白中可以看到，"嗨友酒店"与海友酒店的 logo 简直调换，"嗨"字中的偏旁"口"，似乎为后续加上去的内容。而从驳倒配图和留言来看，这家酒店在之前便是海友酒店的加盟店。

嗨友酒店 图源：携程网

老沙浮浅检索了一下，这样的案例比比王人是。

比如：

位于北京向阳病院隔壁的友海酒店，便是由海友酒店改名而来；

位于万宁交通关键的您好酒店，是由你好酒店翻牌；

位于鄂州的芸朵酒店，在之前为亚朵酒店加盟店；

位于安康的喜岸酒店，此前为希岸品牌。

酬酢平台上，雅朵、桠朵、汉廷、喆翡、希堓、权季等酒店称呼，让老沙看的真实哭笑不得。他们鄙人千里商场或高线城市的老城区，仍有很大的糊口空间。而在这些门店中，依然不乏此前为正宗加盟店的案例。

而在网友的互动中可以发现，这种"盗窟"在商场上越来越常见。

  图源：小红书

不外，驳倒区如故有许多"东说念主间清醒"的业内东说念主士：

这种一般都是本来是加盟店，可是自后合约到期了不续约了，就换个谐音名连接开。

居然，最懂酒店连锁品牌的，如故投资东说念主，哪怕他是往常的投资东说念主。

说真话，适度到当今，商场上依然有单体酒店纯正为了"蹭流量"，就起一个与主流品牌邻近、相仿的名字。可是，这类居品在装修立场、工作等方面，与主流连锁匹配存在很大差距。

可是，上述由原加盟商打造的"盗窟"门店，极具勾引性。

一方面，它们的门店在之前为正规加盟店，积聚了一些老顾主。许多用户在惯性的驱使下，会顺手办理预定和入住。

另一方面，它们的装修和打算，简直都是该连锁品牌的老版块。单从外不雅来看，与正规加盟店的立场简直保捏一致。

可是，在工作、耗品性量、餐饮水准等方面，这类酒店具有诸多不信托性。耗尽者踩雷的概率大大晋升。

主流连锁品牌更容易被"盗窟"

连锁品牌止境多，哪些是"盗窟"重灾地？

老沙梳理了一下，轻视有这样几点：

第一，经济型连锁品牌的"盗窟"情况更常见。

这是因为经济型酒店的存量基数大，经济型连锁酒店品牌多，合约到期的门店基数大，门店翻牌的概率大，使得越主流的连锁经济型品牌，越容易碰到到李鬼。

可是，伴跟着中端酒店和中高端酒店的崛起，"盗窟"品牌也逐步朝高潮级。

厚海数据平台日前发布《中国酒店商场品牌变更知悉证实》炫夸，2024 年，1186 家中档酒店资格品牌变更，占品牌变更客房总量的 61%。在这其中，又有 689 家中档酒店径直摘牌。

因此，希岸、维也纳、喆啡、全季、亚朵等品牌也成"受害者"。

第二，居品迭代频频的品牌更容易被"盗窟"。

老沙耐久认为，只消优秀的居品才会被作秀被盗窟。那些躺平的居品，本身仍是莫得竞争力，东说念主家甚而都懒得"盗窟"它们。

是以，那些升级焕新四肢频频的酒店连锁品牌，工作料理不休升级的连锁品牌，被盗窟的概率更大。

这里包含两重势力。

一个是逐步掉队的原加盟商，会成"盗窟"雄师的一波力量。

另一个是，商场上存在成心仿造师法主流连锁酒店品牌的团队，这股力量只抄流量最大和商场认同度更高的酒店品牌。许多单体酒店雇主禁不住勾引，就会成为其中一份子。

其实，在原加盟商中，许多东说念主是有一些神色的。

之前就有投资东说念主跟老沙提到过，新加盟或编削了最新版块的酒店居品，还没规画两三年，品牌方就提议升级为更新的居品。他们理论上说的是"提议"，但骨子情况是，如若咱们不升级，在会员体系内的门店名次等各方面都会受到影响。

"如若不升级吧，门店的权重会下滑。如若升级吧，又得扔进去一大笔钱。的确有些不舍得。"也曾有不啻两三位投资东说念主抒发过雷同的不雅点。

而站在酒店行业的维度来看，这种"盗窟"的情况在异日会愈发频频。这源自于存量期间，酒店翻牌例必成为常态。

厚海数据平台上述证实提到，2024 年全年，共有 1572 家中档及以上定位酒店资格了品牌变更，触及 253 个城市，近 15.8 万间客房规模。这次品牌变更涵盖了 344 个酒店品牌和 132 家酒店料理集团。酒店品牌迎来存量博弈期间。 

谁来管管"盗窟"这事？

老沙认为，这种"盗窟"门店的规画，大多属于阶段性的。

永久来看，莫得连锁酒店集团背后会员渠说念、料理能力和工作方面的赋能，其溢价能力和获客能力例必会大打扣头。与其弗成光明正地面扩充我方家的门店，还不如挺直腰杆，起一个愈加暗室不欺的酒店称呼。

一个既定事实是，这种"盗窟"门店一定属于属于碰瓷，至于是否存在侵权，还需愈加严格的认定。

许多酒店集团早就关怀到这种情状，并提起法律的火器顾惜本身权利。在天眼查平台和中国裁判宣布网检索议论信息，雷同的诉讼很容易就能检索到。

仅仅，从一线实践层面来讲，这种维权费时遏止，着力可能还不太好。着实要念念涤清商场，可能真得费点功夫。

要念念撤消"盗窟"商场，单纯依靠酒管集团品牌部和法务部那几个东说念主远远不够。OTA 平台等商场参与方相似得对此崇拜。

诸多 OTA 平台在上线此类居品时，应该加大审核力度。关于那种坏心蹭流量、碰瓷的酒店门店，应该在上线时加以适度。

同期，在搜索页面上，给以更多教导和瑰丽，让耗尽者愈加深切此类门店与正宗连锁品牌的分离。再有便是在流量复旧上也应有所适度。

耗尽者层面，老沙认为弗成去条目太多。毕竟，天主们的任何一个决议都是对的。

老沙仅仅念念教导，选拔入住"盗窟"品牌，某一次体验有可能也可以。可是，从概率上讲，踩雷的几率会更大。出于对自体魄验和权利的保证，各位家东说念主最佳如故选拔坚捏长线观念的酒店居品。

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